婴童玩具“礼品化”，高端市场待挖掘
当下成年人对于下一代的成长环境和教育越来越重视，一些高端玩具开始受到青睐，零售终端调研反馈也说明销售旺季中高单价玩具“礼品化”趋势越发明显。较新百度指数显示“玩具”关键词的用户关注度两年以来整体呈现上升趋势，在2014年末及2015年初更是迎来峰值。毋庸置疑，圣诞、元旦、春节等重大节日已经成为不可忽视的玩具“黄金消费旺季”。
（百度指数，采集时间2015年3月27日）
美国玩具协会主席Carter Keithley关于《美国玩具行业消费趋势》的主题演讲指出当下的美长有购买高单价玩具的趋势。而据媒体近期报道，国内玩具市场消费能力也在呈现上升趋势，在某些一二线城市，玩具的月消费水平可以赶上服装。如今，200-50优惠的玩具品种多、畅销，150优惠左右的体感游戏机，200优惠左右的芭比娃娃、动漫智能等高单价玩具，主要作为礼品赠送，在节假日尤其走俏。根据《2014CBME孕婴童消费市场调查报告》的统计数据显示，在选购孕婴童玩具看重的因素中，品质、功能已跃升至一、二位，而价格的考量则在下降。
“4＋2＋1”的家庭模式无疑是推动婴童玩具市场不断发展的因素之一。一个家庭中4位老人与一对年轻父母都将焦点聚集在孩子身上，购买婴童相关产品时看重品质，在某些家庭甚至出现只买高价产品的习惯。这其中家长的补偿心理是造成儿童高消费态势的主因，80后父母正处于事业打拼阶段，因为工作忙而缺少时间带孩子出去游玩，于是购买高价童装、玩具来弥补对孩子感情上的欠缺。
国内外玩具消费能力的提升，也搅动着国际玩具市场的格局。2014年，业界头把交椅易主，乐高登顶，美泰、孩之宝都有大动作，欲进军新领域，扩充版图。
面对以上种种转变和趋势，玩具厂商该如何承接2014年的势头，继续发挥优势，扭转劣势？孕婴童专业人士，尤其是下游的代理商、零售商如何把握市场先机，抢占市场份额？值得深思。
将于2015年7月22-24日在上海新国际博览中心举行的第15届CBME孕婴童展、童装展（2015 CBME）或许会为国内的玩具品类业内人士打开新思路。CBME致力于帮助孕婴童玩具代理商、零售商、采购商了解孕婴童玩具行业趋势，发现市场热点，寻找好的供应商。资料显示，2014孕婴童展、童装展吸引了来自西班牙、美国、澳大利亚、英国、韩国、台湾6个（地区）展团的众多品牌同台亮相，带来代表国际较好水准的好的产品与服务。同时，在2014年CBME品牌授权专区中，华特迪士尼、美太国际、艾影商贸、可利可等授权展商携喜羊羊与灰太狼、芭比、、哆啦A梦、神偷奶爸等强大阵容同台展示，并与被授权商对接。预计2015年的品牌授权专区授权商将较2014年有进一步增长。深圳华强数字动漫有限公司（熊出没）版权部副部长李华林此前曾表示：“CBME玩具展区的整体规模再创立高，表明当下各个行业、各类人群对玩具类产品的重视。2014 CBME上，我们的展位被围得水泄不通，大量专业人士前来咨询和洽谈，场面不错。”
(2014 CBME 玩具展区现场)
截至目前，2015 CBME已确认有北美、韩国、英国、澳大利亚、香港、台湾、西班牙、新加坡等和地区的国际展团加入，帮助采购商时间采购到好的海外新品。据悉，Hape、汇乐、米高、木玩世家、伊诗比蒂等知名玩具品牌也都将亮相2015 CBME。有以上众多国际展团和授权品牌的加入，本届CBME展值得期待。
关于CBME
CBME为博闻公司（UBM plc）旗下品牌。始于2001年的CBME展，至今已成功举办14届，包括CBME孕婴童展及CBME童装展，CBME孕婴童展为全球先进孕婴童展，CBME童装展为国内先进童装展。
CBME在取得巨大成功的同时，已扩展至土耳其、印度、新加坡等，致力于推动和促进全球孕婴童产业的国际交流与贸易合作。
关于亚洲博闻
亚洲博闻有限公司隶属于伦敦股票交易所上市的博闻公司(UBM plc)，是亚洲首要的展会主办单位，也是大陆、印度和马来西亚市场之很大的商贸展会主办商。亚洲博闻拥有强大的国际网络，总部设于香港，子公司遍布亚洲、跨足美国，于24个主要城市设30个办事处及聘用1,300名员工。
亚洲博闻服务行业逾30年，产业覆盖20个市场领域，包括230个商机勃勃的展览会及高等别专业会议、23本高质专业杂志，以及营运20个全年无休的在线产品，为来自全球超过1,000,000名参展商、买家、会议代表、广告商及读者提供益的商业配对、好的行业新闻及网上贸易网络等一站式多元化全球服务。
、东南亚地区和印度的商贸会展业发展速度先进全球，亚洲博闻积极在这三个市场拓展业务。博闻在内地多个主要城市设11个办事处，包括北京、上海、广州、杭州、成都和深圳，主办90个展览和会议。亚洲博闻在东盟地区包括马来西亚、泰国、印度尼西亚、新加坡、越南和菲律宾设办事处，主办逾40个展会。而亚洲博闻在印度孟买、新德里、班加洛和钦奈的专业团队每年主办40个展览和会议。
关于博闻公司
博闻公司 (UBM plc) 是一家人气的跨国企业，提供专业商贸展会市场及传讯服务。集团透过结合商贸展会、市场网站和专业的行业信息整合和发布，汇聚全球买家及供货商，为客户缔造营商机会。博闻遍布超过30个的5,500名员工组成专业团队，协助客户营商及发展市场。
